La misión de una empresa define su propósito y razón de ser, indicando qué hace y a quién sirve.

La visión establece la dirección futura y los objetivos a largo plazo que la empresa aspira a alcanzar.

Los valores son principios fundamentales que guían el comportamiento y la cultura organizacional, reflejando lo que la empresa considera importante. Juntos, la misión, visión y valores forman la base de la identidad de la empresa y su estrategia.